胡润研究院29日发布的《2024胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》(以下简称“报告”)显示，中国高端消费市场规模达1.66万亿元(人民币，下同)，较上年微升，主要来自旅游、健康服务和烟酒市场。

　　这是胡润研究院连续第二十年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

　　本次调研包括750位千万元资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士33人，平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1200万元。受访者47%来自一线城市，43%来自新一线城市，10%来自二线城市；平均年龄36岁，31%的Z世代人群(28岁及以下)，42%的Y世代人群(29-43岁)和27%的X世代人群(44岁及以上)；男女比例各一半。

　　《2023胡润财富报告》显示，截至2023年初，中国拥有千万元总财富的高净值家庭数量达到208万户；拥有亿元总财富的超高净值家庭数量达到13.3万户。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“今年是我们沉浸式观察中国高端消费市场的第20年。我们持续追踪中国高净值人群的品牌选择和生活方式变化已达二十载，我们站在高端消费者的角度探寻消费动机和趋势，同时也见证高端品牌在中国市场的发展轨迹。”

　　报告显示，高净值人群未来一年将增加最多的投资是黄金、基金和银行存款，减少最多的是不动产投资，包括住宅和商铺。家庭年均消费金额下降11%，其中日用奢侈品、房屋维护下降明显，健康与旅游持续上升。

　　此外，抖音、小红书、淘宝、京东等社交平台或购物软件成为高净值人群了解高端品牌新品信息的主要渠道。旅游仍然是高净值人群娱乐方式首选，其次是美食、温泉、品酒、露营、SPA等，其平均一年拥有假期24天，美食博主是最常关注的博主类别，时尚博主第二，财经博主第三。高净值人群水上运动热度显著上升，特别是游泳和帆船，跑步依旧是最受他们青睐的运动方式。